推出自有品牌“京造”， 京东要跨界做洗护了？

日前，零售电商平台京东悄然上线其自有品牌“京造”，寓意“京东造”与“精心造”，目前为试运营阶段。据了解，“京造”是京东集团首次尝试的精选电商联合中国制造业的平台，通过流程再造，联合工厂和消费者，给消费者提供物美价廉的商品，于1月17日正式发布，一直处于低调运营状态。

据了解，“京造”项目始于2017年9月，由上海一支20~30人规模的团队负责。品牌对标网易严选、米家有品，提供精选、高性价比、有调性的产品，采用OEM/ODM模式，同时要求生产标准高于网易严选。按照京东方面的说法，京造为京东和制造商共同打造产品，和普通商品比起来，京东在京造产品上拥有更大话语权，这也说明京东已经不再满足于做一个简单的销售平台。

记者进入京造旗舰店首页发现，短短几天，其品牌关注度已有4.7万人。目前，该店铺上线的全部商品有34类，主要分为六大板块，分别为家居、厨餐、日用、箱包、洗护、穿搭等，价格从3.9元~699元不等。在洗护板块中，又细分为浴室用品、清洁工具、纸品湿纸和美妆工具四类。

由于刚上线正处于试运营阶段，京造洗护版块内的产品较少，且选择了从偏工具类产品入手。目前，店内上线的有卸妆棉、吸油面纸、电动牙刷等产品，价格区间在9.9元~129元。从其分出该版块不难猜测到，未来，京造也许会上线更多个护、美妆相关产品。

成功打造了化妆棉品牌——全棉主义的广州市魅众化妆用品有限公司，其总经理张志斌在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示：“此前，也有许多平台尝试过自有品牌，平台方做自有品牌有其自身的优势。它们拥有自己的流量、供应链和知名度，对平台而言有利于自身扩展，对消费者来说也多了新的购物渠道，这是一个好的尝试。”

目前，国内知名度较高的自营电商平台主要为米家有品、网易严选、淘宝心选等，在界面设置上、品类上风格都较为相似。米家有品的前身为内置在小米智能家庭APP上的米家商场，于2014年10月上线，2017年4月变更为独立商场并更名，2016年底APP安装量已达5000万;网易严选于2016年4月正式面市，是国内首家ODM模式电商，平台上线不到两月便拥有注册用户1200万。由此可见，这类自营电商品牌在国内都有着不错的市场。

早前，京东就进行过自有品牌的尝试。比如，在化妆品方面，京东推出了“初我”品牌，主要包括洗面奶、面膜、护手霜、身体乳、卸妆水等，主打平价卖点，售价从16~100多元不等，品牌京东店铺的好评率显示在95%以上，多款产品的评价数量过万。

这次，新类型的自有品牌尝试，能否进入一个新高度?

对此，杨志斌对记者分析道：“做平台的人，其商品思维不一定专业，最终效果还是要取决于平台对商品、对消费者思想的理解。比如，雅诗兰黛、兰蔻这些品牌，他们对商品和消费者需求的判断是非常精准的。”他强调，平台是否拥有品牌方对商品的理解，这是未来道路能否走远的重要因素。

有趣的是，记者发现京东京造在APP知乎上也注册了其官方帐号，并在1月17日向众知友发起问题答案征集——“你见过哪些从细节就能看出良心品质的好物?”。目前，该问题已得到362人关注，众网友纷纷PO出自己曾经买过的产品进行交流。看来，京造正低调地朝精品服务方向努力。