化妆品品牌扎堆出“熬夜”化妆品 是营销还是风口？

专门针对熬夜人群推出相关系列产品的化妆品品牌越来越多。这会是新风口吗？

在刚过去的9月，化妆品品牌英树又上新了一款熬夜面膜，自9月10日10点整发售起，15分钟就卖出了35万片；5小时后，销量高达70万片。

产品卖得这么火爆，离不开它的“熬夜”概念。

事实上，这不是化妆品品牌第一次推出“熬夜”相关的产品了，自然堂休眠霜、伊贝诗酵素醒肤熬夜面膜、薇风大水滴熬夜面膜、韩后熬夜眼霜、英树熬夜焕采系列等，都纷纷盯上了“熬夜”概念。

【化妆品部分熬夜产品品牌】

可以看到，专门针对熬夜人群推出相关系列产品的化妆品品牌越来越多。这是偶然现象，还是一个新的市场机遇？这一类产品都有哪些特色，未来会不会形成一个趋势，催生出一片新“蓝海”？本篇，我们就来聊聊“熬夜”化妆品。

“修护熬夜肌”成为新营销热点

在谈“熬夜”化妆品之前，我们先来看一组数据。中国睡眠医学协会曾发布过一份调查：超过70%的年轻人都有熬夜的习惯。可见，熬夜已成为不少年轻人难以割舍的生活习惯之一。

而经常熬夜的人会出现非常多的肌肤问题。比如肌肤暗沉发黄、黑眼圈、皮肤粗糙缺水、T区形成油田、青春痘频发等。

每当熬夜过后，“修护熬夜肌肤”就被越来越多人提起。记者发现，在小红书上搜索“熬夜肌肤”，能搜到6万多条相关帖子；百度输入“熬夜”，弹跳出来的也大多是熬夜后肌肤如何“急救”等相关资讯。

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【小红书截图】

而化妆品品牌纷纷推出相关产品，无疑也是因为看到了“修护熬夜肌肤”这一刚需。韩后品牌发言人在接受采访时就表示：“韩后专门针对熬夜人群开发了修护熬夜肌的产品，希望‘夜猫子们’能恢复健康肌肤。”

英树的立场同样如此，其品牌发言人强调：“英树是不鼓吹熬夜的，因为熬夜是不好的，对皮肤危害大，只能说在不可避免要熬夜的情况下，英树推出熬夜系列，帮助消费者将肌肤尽可能修复到正常状态。”

然而，虽然熬夜的年轻人都有挽救肌肤的需求，可是对于熬夜过后该使用什么样的产品其实并没有明确的概念，很多人在选择、使用护肤产品时，是相当盲目的。

“我们做过一些市场调研，发现目前大家对熬夜相关产品还处于一个初步认知和接收的阶段。”御泥坊母公司御家汇旗下子品牌薇风负责人杜若说道。“一个经常熬夜的人，肌肤慢慢出现干燥、暗沉、黑眼圈等一些问题时，一般会选择自己平常用的护肤产品，有意识地去选择专门针对修护熬夜肌肤产品的消费者并不多。这样一来，由于缺乏针对性，效果是不尽人意的。”

针对这一情况，品牌在推出相关产品时，往往以实际能达到“修护熬夜肌肤”的效果为卖点，鲜明地凸显其针对性，以此捕获消费者的心。

“针对一些特定的场景，例如熬夜，消费者会在一定的时间和空间里面选择特定场景里面的产品，现在许多品牌都在推出熬夜系列，是非常聪明的做法。”美共体发起人张兵武如此评价道。